Проект «Za любовь» выиграл конкурс и получил поддержку Фонда президентских грантов на сумму 2,9 млн рублей. Авторами проекта являются член Общественной палаты РФ, руководитель КСВО по Самарской области Екатерина Колотовкина и руководитель Самарского регионального Общественного движения содействия развитию семьи, материнства и детства «Быть мамой» Алёна Шкурко.

Как сообщается, «Za любовь» — это комплексная программа медико-психологического сопровождения жён участников «СВО», ожидающих или воспитывающих ребенка до трёх лет. Целью программы декларируется «создание условий для сохранения беременности, подготовки к рождению и воспитанию ребёнка, благополучного родительства в семьях участников СВО».

В рамках проекта создана площадка, куда по QR-коду, размещённому в женских консультациях, родильных домах и соцмедиа, попадает беременная женщина или женщина, которая родила ребёнка. Там с ней общаются, узнают какая требуется помощь, курируют с момента постановки на учёт и до родового периода. Представители проекта обещают при желании его участниц присутствовать на выписках, помогать со старшими детьми, оказывать психологическую и моральную поддержку. 

Сегодня мы много говорим о демографии и проблемах с ней. Но по факту нет никакой помощи и поддержки тем, кто провожает мужей на фронт и готовится стать мамами. Бессонные ночи, переживания и тревоги — это сопутствующие состояния всей беременности. Есть дети, которые не успевают родиться и становятся сиротами без отца. И всё это на хрупких женских плечах. Наша задача — облегчить их груз, — признают авторы проекта.

Проект обещает информационно поддерживать его  участниц и освещать их жизненные истории. Созданный 17 июня одноимённый Telegram-канал проекта начал публиковать истории жён отправившихся на «спецоперацию».